Как Трампу соц-сети помогли стать президентом

Немного о политике и влиянии соц-сетей на исход выборов в США.  Основоположником успешного использования социальных сетей можно считать Барака Обаму. В его арсенале были все популярные в Соединенных Штатах социальные сети, а именно: facebook, twitter, pinterest, youtube, tumblr, google+, flickr instagram, он был везде, где была его аудитория.
Большую роль сыграла в кампании Обамы емейл рассылка, но о ней сегодня не будем.

Результат использования соц-сетей мы знаем: Обама стал президентом на 2 срока. Согласитесь, неплохо?

Теперь, когда уже поутихли страсти по Трампу, можно проанализировать, как велась кампания в интернете в мощнейшей предвыборной гонке.
В этом году весь мир следил за выборами в США, где сражались Трамп с Клинтон и опять львиная доля бюджетов нынешнего президента пришлась на соц-сети.  Официально было потрачено 14,5 млн долларов на работу с соц-медиа.

Все опросы и все эксперты предрекали победу Хиллари, никто из штаба Клинтон не принимал всерьез социальные медиа, в которые люди заходят, чтобы посмотреть видосики и поставить лайк на фоточки своих друзей.
Однако, эксперты и опросы оказались не правы, как и команда Хиллари, которая сделала ставку на традиционные медиа.

Сам Трамп на тему социальных сетей сказал:

» Я считаю, это потрясающе. Это современная форма общения… тот факт, что у меня есть такая власть с точки зрения числа аудитории в Facebook, Twitter, Instagram и так далее. Я думаю, что это помогло мне выиграть гонку, в которой они (демократы) тратят гораздо больше»

В наше время в социальных сетях люди проводят едва ли не больше времени, чем перед телевизором, поэтому этот канал коммуникации достоин внимания. В социальных сетях людям спокойно, там царит иллюзия самостоятельного выбора контента, в отличие от телевидения, газет и прочих классических каналов медиа-коммуникации.
Но мы с вами знаем, что это не совсем так, грамотно старгетированная аудитория и не подозревает порой, что реклама — это реклама. 🙂

Преимущество социальных сетей перед остальными медиа в том, что можно очень точно выделить сегменты аудитории и оперативно доносить до нее не только то, что нам необходимо сказать, но и сделать это в таком формате, что она захочет
это слышать.
Очень элегантно поступили в штабе Трампа. Создали для каждой социальной группы свое сообщество.

Были созданы сообщества с широкой аудиторией.

фан клуб Дональда Трампа

Фан-клуб наполнен контентом, который характеризует Трампа с самой лучшей стороны.

Также в сообществе распространяются самые свежие новости на данный момент и конечно же, высмеивают оппонентов.

https://www.facebook.com/TrumpforPresidentFanClub/
К слову, один из месседжей компании Трампа — это обвинение Хиллари в коррупции, подтасовке фактов и давлении на традиционные медиа.

Еще статьи по теме Сайт для салона красоты VS Соц-сети

 Мужчины за Трампа

https://www.facebook.com/MenForAmerica/
В сообществе проводятся параллели с историческими личностями, например с Рейганом.

TRUMP SUPPORTERS ARE NOT STUPID . . .
although the biased media thinks you are. So every time you hear some wild, idiotic poll numbers that HRC is ahead 12 points, remember this.
Two weeks before the Presidential Election in 1980, a Gallup poll had Jimmy Carter at 47% and Ronald Reagan at 39%. Yet Reagan won a landslide victory beating Carter 489 to 49 in electoral votes and by almost 10% in the popular vote. Releasing fake polls are an old typical campaign strategy. So never, ever believe the polls, and never, ever give up!

В кратце — написано о том, что люди, которые поддерживают Трампа, не дураки и им не стоит верить опросам, где показывается, что большинство поддерживает Клинтон. Помните, такое уже было в 1980 году, когда опросы показывали, что Картер лидирует в гонке, но это оказалось фейком.

Женщины за Трампа

На мой взгляд, очень мимишная обложка и здорово оформленная группа

В описании сообщества все написано — Женщины выбирают сильных мужчин, коим является Трамп.

В сообществе для женщин также транслировались сообщения с помощью двух сестер видеоблогеров «Diamond and Silk», параллельно агитация велась в паблике «Diamond and Silk», где более 600 тыс. участников.

https://www.facebook.com/WomenforTrump/

К слову о видеоблогерах, с ними штаб Трампа тоже работал, Клинтон мочили

https://www.youtube.com/user/TheAlexJonesChannel/ Алекс Джонс, который у себя на канале рассказывает про информационные войны нашего времени.

Видеоблогер Filthy Frank c активом более 3млн подписчиков выпустил песню про Трампа, а также можно отметить блогера Idubbbz, который поддержал Трампа, имея в активе около 4 млн подписчиков на ютубе и 500 тыс. читателей в twitter
https://www.youtube.com/user/iDubbbzTV

Но я считаю, что вся фишка предвыборной кампании Трампа в работе с разными сегментами аудитории и созданием профильных сообществ для людей по интересам, что позволило доносить разные месседжи. Для ветеранов и дальнобойщиков — это одни сообщения, а для мусульман и геев другие, не вызывая конфронтации между разными группами, если бы все это происходило в одном большом сообществе.
Давайте рассмотрим несколько сообществ, которые мне понравились и четко отражают принципы работы команды Трампа.

Байкеры за трампа.

https://www.facebook.com/bikersfortrump/ — 160 тыс человек лайкнули эту страницу  . Сообщество занимается координацией движения байкеров, которые выступают в поддержку Трампа, там анонсируются мероприятия, продается мерч, а также делаются кросс-посты из других групп, близких по своему социальному статусу.
Одна из таких групп ниже.

Еще статьи по теме Почему важно развивать свой инстаграм аккаунт в 2019 году

Ветераны боевых действий за Трампа

  https://www.facebook.com/Vets4trump16/
В сообществе для ветеранов ключевым сообщением стали: Гордость за то, что делают американские военные. Призыв к традиционным ценностям.

В своих публикациях на страничке ветеранов команда Трампа приравнивает Майли Сайрус к Клинтон и призывает обратить внимание на то, на кого хотят быть похожи дочери американцев.
Особое внимание в сообществе для ветеранов уделяется историям военных, которые говорят о гордости за свою страну, за то, чем они занимаются и почему отказываются голосовать за Клинтон

В сообществе военных говорят о том, что мы поддерживаем традиционные ценности, а вот сообществе ЛГБТ за Трампа говорится о том, что Трамп лоялен к представителям сексуальных меньшинств , скорее всего люди которые следят за новостями из группы ветеранов даже и не знают о том, что есть такая группа как ЛГБТрамп 🙂

ЛГБТрамп — геи за Трампа.

https://www.facebook.com/LGBTrump/  

Тут, пожалуй, без комментариев.

Большую ставку Трамп делал на обычного Американца, для фермеров было создано сообщество  Фермеры за Трампа, где освещались проблемы фермерской жизни, которые сможет решить Дональд, когда прийдет к власти.

Фермеры за Трампа

https://www.facebook.com/FarmersforTrump/
Коммуникация строилась на историях фермеров, почему они голосуют за Трампа, в сообществе много пользовательского контента, который присылают фермеры со всех уголков США

И, как ни странно, красивых картинок с цитатами

Truckers for Trump

https://www.facebook.com/Truckers4Trump/

Еще одна социальная группа — это водители дальнобойщики. Их маркетологи Трампа тоже не обошли стороной.  Наверное, потому что эти люди могут сегодня быть в одном конце Америки, а завтра в другом и их машины украшенные символикой выступают самой лучшей агитацией для простых людей.

В США каждый тракмэн буквально холит и лелеет свой трак. Поэтому наклейка символики дорогого стоит.

В сообществе широко представлены фото, где водители украшают свои «траки» наклейками, а также носят футболки «truckers for Trump»,  причем сообщество делает репосты реальных людей. Пример работы с принципом социального одобрения

Студенты за Трампа

https://www.facebook.com/realstudentsfortrump/

Контент для сообщества собирался из инстаграмма студентов всей Америки с помощью специально запущенных хэштегов #Students4Trump большая активность для студентов велась в инстаграме где создали специальный аккаунт

https://www.instagram.com/students4trump/ 

83,5 тысячи подсписчиков и почти 95% юзер контента.  Сообщество в фейсбуке менее активно.  В этом сообществе значительно больше хэштегов, а также намного больше графического контента из инстаграмма.

Еще статьи по теме Продажи без продаж

Куда же в предвыборной агитации для студентов без телочек? 🙂

А куда без селфи?

Девчули за старика Дональда!

Типичные студенты готовы отдать свой голос за Трампа

Меллиниалы за Трампа

 https://www.facebook.com/TrumpMillennials/   
Не все молодые люди относятся к студентам, но с ними нужно как-то коммуницировать, поэтому создали отличное решение: «Меллениалы за трампа»

Если вам от 18 — 35 ставьте лайк.
The Trump movement: Millennials are ready! Somebody has to stand up. Somebody has to do what’s right. Common sense by Trump
В этом сообществе озвучивались темы, которые интересны для молодых людей Америки: борьба с коррупцией, политика медицинского страхования.

Были созданы сообщества для каждого из штатов, вот некоторые из них

Отличное решение с религиозными конфессиями, сегментировали аудиторию и в одном сообществе Трамп любит мусульман, а в другом говорит о том, что его лучшие друзья — это католики 🙂

Можно отметить, что штаб, который работал в соц-сетях, не обошел стороной национальности и цвета кожи .

Латиносы за Трампа

https://www.facebook.com/LatinosandHispanicsforDonaldTrump/

Черные за Трампа

https://www.facebook.com/blacksfortrumpmovement/

Светские турки за Трампа

https://www.facebook.com/SecularTurksForTrump/ 

Корейцы за Трампа

 https://www.facebook.com/koreanamericansfortrump/ 

Итальянцы за Трампа

 https://www.facebook.com/italianamericansfortrump/

Была произведена отличная работа с мемчиками, все как мы любим.

Капитан Трамп — чудесно!

Скажем нет геям в Белом Доме 🙂

Голосуй или проиграешь!

Ну вы поняли)

Все это отлично показывает нам, как важно прорабатывать аудиторию и говорить с ней на том языке, который она может услышать.
Да, это очень трудоемкая и кропотливая работа, но она приносит свои плоды. Безусловно, это только вершина айсберга, я уверен, что еще велась колоссальная работа с блогерами во всех социальных сетях, были огромные бюджеты на рекламу, но все-таки. Основная работа — это сегментирование аудитории.

Если вы осилили эту статью до конца, то вы — ГЕРОЙ! Если вам есть что мне сказать, пишите в комментариях.

Если понравилась статья - поставь оценку

Загрузка...

Блог

Маркетолог в бьюти-бизнесе